发布日期：2014年08月01日 14:47 ｜ 所属类别： 集团新闻
概要：
2012年，“昆山市综保区进口酒类展示交易中心”为创立自身品牌，申报了昆山创意设计中心的首批“设计推进计划”。随即，“美乐笛尔”品牌诞生了。现如今董事长朱文清先生欣喜地发现，“美乐笛尔”已开始在消费者心中扎下了根。
在绝大多数葡萄酒爱好者印象中，“美乐笛尔”是新的。这个2012年才出现在红酒市场的品牌，源自昆山市综保区进口酒类展示交易中心。然而，这匹“黑马”在第二年就在昆山及周边地区开出十余家专卖店，积累3000余名VIP会员，并以1000多万元的年销售额迅速征服昆山市场。更令董事长朱文清先生感到欣喜的是，“美乐笛尔”这个名字也真正开始被懂酒的人所接受和喜爱。
这个得从他们参与的“昆山设计推进计划”说起。
昆山创意设计中心采访朱文清董事长现场
从“推进计划”中走出来的“美乐笛尔”
2011年，昆山综保区进口酒类展示交易中心获得政府支持，代理国外进口葡萄酒。而在对自身未来的规划中，它不仅仅满足于是一个贸易公司，而是要打造成一个物流平台，兼具仓储功能，并提供其他厂商使用恒温酒柜。它虽然立足昆山，但视野却在全国。然而，它以什么名义走向全国？“昆山市综保区进口酒类展示交易中心”毕竟是一个公司名，不具备传播的功能。一个全新的品牌亟待建设！
“昆山设计推进计划”的实施为企业寻求设计服务提供了便利。推进计划由昆山创意设计中心统筹执行，昆山经济技术开发区每年拨款3000-5000万元设立设计推进项目专项资金，通过购买专业服务的方式，为亟待转型的本地企业提供市场规划、品牌策略、产品设计等量身定制服务，提升地方的产业能级和企业实力。
2012年7月，“昆山市综保区进口酒类展示交易中心品牌设计”项目作为2012年首批推进项目之一批准立项，并由普仕品牌设计（上海）有限公司负责为其提供专业设计服务。
经过前期分析和策略研究，“美乐笛尔”（MELODIEUX）这个名字浮出水面，并因其美好的意涵和朗朗上口的读音成为最终定案。随即，“开启美酒新世界 The Key To Good Wine”这个品牌标识也相继出炉。
“美乐笛尔”，源自法文，意为“旋律”：美酒犹如一段醇美悠扬的旋律，值得细细品尝，反复沉醉其中！
品牌核心定义得以实现后，普仕又协助他们相继完成了店面内部装修设计、网页设计、酒类包装设计及其他事务用品的设计方案，并对品牌设计应用、品牌管理做了初步的实施和传达。“美乐笛尔”由此真正走进消费者，全新品牌接受市场检验。
销售先过品牌关：“先长骨后长肉”
“美乐笛尔”的品牌被充分应用于企业的仓储、贸易、物流等综合平台的工作中去：首先，从企业整套VI识别、到红酒瓶身的背贴，都进行了统一的视觉传达；其次，“美乐笛尔”官方网站和公众微信平台开放，不间断地为爱酒之人传达红酒知识；再次，“美乐笛尔”在春、秋两季的全国糖酒展会上亮相，博得眼球；最后，也是最直接的，通过业务员团队这一“文化推手”，直接面向客户宣传。
经过一年时间的推广，“美乐笛尔”已在昆山及周边地区开出10家专卖店，同时，还在成都设立目前规模最大的分公司，并开设专卖店2家，这标志着“美乐笛尔”向其他地区的进军。3000多名VIP会员积累，是“美乐笛尔”影响力壮大的直接证明。
与此同时，“美乐笛尔”的上游货源也在不断开拓中。到目前为止，“美乐笛尔”获得国外80多个酒庄的授权，其中就包括著名的“拉图嘉利酒庄”。除此之外，还拥有10多家知名酒庄100多种酒的中国独家代理权。在综保区进口酒类仓储中，“美乐笛尔”拥有1300多种、共计300多万瓶的原装进口酒现货存储量，有来自传统经典老世界的法国、意大利、西班牙、德国、葡萄牙、匈牙利、的产品，也有来自以美国、智利、澳洲、阿根廷、新西兰为代表的新世界产品。既有拉菲、木桐、拉图、玛歌、奔富、嘎雅、作品一号这些新老世界的顶级产品，也有大量的智利红魔鬼、巴斯克、月牙港等性价比极其高的产品。产品以供应链、专卖店、经销商的形式销往全国。
董事长朱文清先生介绍，专业、恒温的仓储功能及企业对货源的良好掌控，减少了红酒的流通成本、降低了酒质变化的风险，加上综保区内良好的税费政策，使“美乐笛尔”成为昆山最专业、新鲜、便宜的红酒。这也是“美乐笛尔”的品牌优势所在。
而在朱文清先生看来，这只是一个开始。“先长骨后长肉”，这是他的经营理念，“骨”，即是品牌。
他说：“做酒更是做文化，因为参于昆山设计推进计划，我们有了‘美乐笛尔’，它在市场上的流通对企业有着长远的影响。长此以往，我相信我们的销售就不用嘴推销了，因为品牌就是最好的说服力！”
后记：
“美乐笛尔”的市场版图还在不断扩张，据了解，到明年年底，“美乐笛尔”有意在全国范围内开出6家分公司及300多家专卖店。170多亩的阳澄湖美乐笛尔酒庄，未来会在会员采摘的功能基础上，开发成红酒文化培训交流中心，具备真正的高端私人酒窖功能。
美乐笛尔官方网址：http://www.melodieuxwine.com
微信号：Melodieux-Wine
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