发布日期：2015年01月08日 10:40 ｜ 所属类别： 集团新闻
传统工艺品企业遭遇困境
铜陵金蜗牛艺术品有限公司（以下简称“金蜗牛”），专业生产高档精铸铜艺术品，系铜陵铜工艺品生产企业老四家之一。公司起步于上世纪90年代初，久经市场洗礼现已初具规模。
目前，金蜗牛具有相对完善的销售渠道，线下100多家经销商，线上拥有3家天猫旗舰店，产品曾一度供不应求，成为市场上的紧俏货。历经20多年时间的品牌打造，金蜗牛不但在消费者中积累了相当高的人气，也凝聚了一大批忠实的顾客群。金蜗牛精益求精，只为精品而生，坚持走精品路线，将产品制作发挥至极致。正因如此，金蜗牛很难摆脱纯手工的束缚，产量难以提高，成本居高不下。加之大量粗制滥造、鱼目混珠的外来产品以低廉的价格充斥市场，质量参差不齐，以次充好现象履见不鲜，面对变幻莫测的市场环境，金蜗牛处境越来越窘迫。不得不面临转型升级，但如何转型，金蜗牛对此困惑不已。
品牌塑造企业转型关键
在铜陵市经济转型的战略背景，以及整体产业结构调整和能级提升的决策下，铜陵文化创意产业的发展将显得尤为关键，同时也将迎来最好的历史机遇。金蜗牛作为铜陵历史悠久的知名铜艺企业，具有鲜明的标杆作用，其成功的发展转型对于铜陵文创产业有着举足轻重的意义 。
得益于铜陵推进计划的实施，12月17日松果设计赴铜陵与金蜗牛对接，对金蜗牛内部现状进行了全面细致的调研。金蜗牛吴总带领松果一行参观了产品展厅和生产过程，吴总向松果设计详细介绍了金蜗牛产品生产过程，包括压蜡、修蜡、组树、沾浆、熔蜡、浇铸金属液及后处理等工序。松果对金蜗牛的制作工艺非常赞赏，同时也从专业设计加工角度提出了中肯意见。
会议中，松果设计吴总表示金蜗牛产品设计缺少创新力、依赖于复古传统、无法突破产能的瓶颈、过度依赖手工化生产、缺少品牌市场影响力，这些现状一直困扰金蜗牛。金蜗牛之所以有一批忠诚的顾客群，因为质量信得过，质量就是生命，没有质量就没有市场。松果设计从市场背景、铜艺行业发展趋势、铜标杆企业案例分析等给出专业见解，肯定金蜗牛精湛的制作工艺，同时也表示目前金蜗牛缺乏清晰的品牌形象；产品规划体系不足，单品多，但缺少整体的产品规划，未形成鲜明的产品风格与体系，缺少自主设计，无法形成市场稀缺性；竞争优势在品类中无法体现，产品价值无法充分体现；品质、产能、和市场份额失衡。
松果携手金蜗牛共创辉煌
金蜗牛高层对松果中肯建议给予充分肯定，并表示金蜗牛最大困难并非订单不足而是产能不足。如何进一步提升产能，是公司迫切需要解决的问题。松果下一步将基于企业的优势, 基于中国传统文化和铜陵地方历史，顺应家居化、生活化的消费品市场发展趋势，以铜为核心，并结合现代人的生活语境，开拓全新的产品构架体系，进入中高端大众消费市场，使得这些青铜工艺品能够“飞入寻常百姓家”，真正为民所用。 让我们期待松果设计携手金蜗牛共创辉煌。
【铜陵文化创意与研发设计推进计划】
铜陵文化创意与研发设计推进计划是由铜陵市人民政府与上海创意产业中心签订协议，引进上海创意产业中心的专业平台、团队和资源，在铜设立铜陵文化创意产业中心，市政府每年拨付专项资金3000万元，通过铜陵文化创意产业中心标准化管理运营，实施以“创意+科技”为核心的文化创意与研发设计的政府采购项目，以政府购买专业设计服务的方式，为铜陵本土企业提供定制化设计和功能型平台服务，从而提升城市核心竞争力 。
铜陵推进计划自2013年开展实施以来，经过铜陵文创中心初诊、专业咨询公司复诊、评审专家会诊的方式，从50家企业中层层筛选，最终选定安徽铜冠机械股份有限公司、铜陵红星铜艺有限公司、铜陵金蜗牛艺术品有限公司、铜陵青铜时代雕塑有限公司、安徽新视野科教文化传播有限责任公司五家作为第一批申报企业。五家企业所申报项目涉及工程机械、铜艺产品、科普展览三大领域，将借助设计公司的专项服务，以市场为导向，通过产品创新、品牌建设等途径助推企业转型发展。
【松果设计】
松果设计为国内知名的专业设计公司，曾获得包括德国”iF”产品设计大奖等诸多奖项。公司成立于2006年，前身为位于德国汉堡的Hande InterCulture GmbH，公司创始人以及设计总监均为留德归国设计师。松果设计团队坚持以国际化的视野和专业水准为国内外客户提供从品牌定位、产品设计到视觉形象以及空间设计方面的整体性设计解决方案。松果设计完成了大量的国内外设计案例以及大型重点项目，如为外交部设计2012“上合组织会议”全套国礼，北京故宫博物院院长礼等，帮助客户创造了很好的商业效益以及品牌价值。
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